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O Projeto Pense Antes De Você Rosa Karuna Jaggar 20 De Setembro De 2019

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Jamie DePolo: Olá! Obrigado por ouvir o Breastcancer.org podcast! Nossa convidada hoje é Karuna Jaggar, diretora executiva da Breast Cancer Action, uma organização que se concentra em intervenções sistêmicas que abordam as causas do câncer de mama para produzir benefícios à saúde pública, incluindo sua campanha Think Before you Pink. Jaggar é Diretor Executivo da Breast Cancer Action desde 2011 e tem um compromisso vitalício com a justiça social.Ao longo de seus 15 anos de carreira em liderança sem fins lucrativos, seu trabalho se concentrou nos direitos das mulheres e na eliminação das desigualdades socioeconômicas. Jaggar começou sua carreira trabalhando com microempresas femininas internacionalmente e nos Estados Unidos, fornecendo treinamento autônomo e de negócios e apoio a mulheres de baixa renda. Antes de ingressar na Breast Cancer Action, Jaggar foi Diretor Executivo da Women’s Initiative for Self Employment. Ela atuou no Conselho da California Association of Microenterprise Opportunity, onde presidiu o Comitê de política.

ela possui um mestrado em Geografia Econômica pela Universidade da Califórnia Berkeley, com ênfase especial em mulheres, Gênero e sexualidade, e recebeu seu diploma de bacharel em Filosofia pelo Smith College. Com o Breast Cancer Awareness Month upon us, Karuna se junta a nós para falar sobre a campanha Think Before you Pink, incluindo sua história e objetivos.

Karuna, Bem-vindo ao podcast!

Karuna Jaggar: obrigado! É muito bom estar aqui contigo.

Jamie DePolo: Então, caso alguém não esteja familiarizado com Think Before you Pink, você pode nos dizer como a campanha começou e quando começou?Karuna Jaggar: Think Before you Pink é um projeto de Ação Contra o câncer de mama. A Breast Cancer Action foi fundada em 1990, exatamente na mesma época em que as primeiras empresas estavam colocando fitas rosa em produtos para conscientização do câncer de mama. Fico feliz em contar essa história em um momento.

mas o que estava acontecendo é que, durante esses dois primeiros anos ou mais da história da Breast Cancer Action, mais e mais produtos de fita rosa estavam inundando o mercado e nossos membros tinham dúvidas sobre isso. Eles queriam saber, para onde ia todo esse dinheiro? E assim, eu acho que realmente emergiu de um projeto follow-the-money que estava realmente olhando para a transparência e prestação de contas muito dessa captação de recursos Pink ribbon. E, basicamente, as pessoas não estavam satisfeitas. Você sabe, muitas empresas estavam ganhando muito dinheiro em nome da conscientização, e muitas vezes centavos em dólar na melhor das hipóteses seriam doados para qualquer programa de câncer de mama. E as pessoas pensaram que havia muito pouco para mostrar. E assim, em 2002, lançamos a campanha Think Before you Pink, e a ideia é Think Before you Pink exige responsabilidade e transparência. Isso ajuda o público a pensar em como eles podem avaliar algumas dessas promoções de fita rosa. Nós fornecemos perguntas críticas que as pessoas podem perguntar sobre qualquer promoção de fita em particular, e ao longo dos anos, temos como alvo uma série de empresas multimilionárias, mesmo bilhões de dólares, realmente instando-os a ir além do marketing simples, que é o que muitas dessas promoções de fita rosa acabam sendo, e realmente tomando medidas para demonstrar seu compromisso de acabar com a epidemia de câncer de mama.

Jamie DePolo: Excelente. Agora, a ação do câncer de mama cunhou o termo “lavagem rosa”, ou isso já estava em uso quando você começou esta campanha?

Karuna Jaggar: Sim, fizemos cunhar essa frase. Para nós, a lavagem rosa é realmente um giro nessa frase “lavagem verde”, certo? A ideia por trás da green washing é que você tenha empresas que informam o quanto elas se importam com o meio ambiente, mas não estão realmente tomando medidas para garantir que suas práticas sejam sustentáveis. Da mesma forma, você tem todas essas empresas que estão nos dizendo o quanto eles se preocupam com o câncer de mama e a saúde das mulheres, e ainda com muita frequência, os produtos que eles estão empurrando podem conter produtos químicos que podem aumentar o risco da doença. Então chamamos isso de lavagem rosa. A lavagem rosa não é simplesmente promoções de fita rosa, das quais existem muitas, é especificamente a hipocrisia das empresas nos dizendo o quanto elas se importam com o câncer de Mama, enquanto seu produto ou serviço pode aumentar o risco da doença.Jamie DePolo: Agora você meio que tocou nisso em sua primeira resposta, mas se você não se importasse em nos dizer especificamente quais são os objetivos da campanha? É transparência fazer com que essas empresas mostrem para onde o dinheiro está indo, e também envolve fazer com que as empresas sejam talvez um pouco mais responsáveis se você promover produtos ligados ao câncer de mama?

Karuna Jaggar: Nosso trabalho é abordar epidemia de câncer de mama, e fazer o que achamos que estamos realmente desafiador, este câncer da indústria, que é quando as empresas que estão contribuindo para o risco da doença estão trabalhando lado a lado com organizações sem fins lucrativos que são supostamente trabalhando em favor dos doentes, mas muitas vezes são realmente apenas fornecendo cobertura para as empresas e deixá-los fugir com alguns desses hipócritas práticas de negócios.

então você sabe, todo mundo se preocupa com o câncer de mama, e eles deveriam. Temos uma crise de saúde pública em nossas mãos. A incidência de câncer de mama aumentou ao longo das décadas. Era uma em cada 20 mulheres há 50 ou 60 anos. Hoje, é 1 em cada 8 mulheres ao longo de sua vida terá câncer de mama. Esse é um aumento acentuado na incidência que você não pode explicar apenas da mutação BRCA. Todo mundo está pensando sobre esses fatores de risco hereditários, mas a história familiar combinada é responsável por talvez 10% dos cânceres de mama, então a maioria dos cânceres de mama não está ligada a nenhum fator de risco conhecido. Eles estão sendo impulsionados em parte por essas exposições sistêmicas a produtos químicos sintéticos que estão interrompendo nossos sistemas hormonais e são de outras maneiras cancerígenas. E essas não são coisas das quais as pessoas individuais podem simplesmente sair. Dado que essa é a nossa análise da indústria do câncer e do tipo de economia do câncer, e dadas as maneiras pelas quais continuamos empurrando a carga para as mulheres individuais para prevenir seu próprio câncer de mama, meio que culpando e culpando as mulheres de maneiras que são completamente injustas. Estamos sempre olhando para as causas sistêmicas, então quando você tem uma empresa que está dizendo o quanto eles se importam com o câncer de mama, pensamos: “ótimo! Precisamos que você limpe sua prática comercial e realmente demonstre que está disposto a fazer o trabalho para ajudar a virar a maré nesta epidemia.”

então eu penso sobre a campanha Think Before you Pink do ano passado, que foi chamada de Help put the Brakes on Breast Cancer, visando a Ford Motor Company. A Ford Motors dirige o programa Lawyers in Pink, mais uma vez nos dizendo como eles estão comprometidos com as mulheres afetadas pelo câncer de mama. Bem, no ano passado, a Ford decidiu parar de vender carros de passageiros nos EUA e, em vez disso, dobrar, você sabe, acelerar completamente, por assim dizer, em seus caminhões e SUVs, que são seus veículos com maior emissão.

sabemos que a exaustão automática aumenta o risco de câncer de mama, e isso é maior do que a escolha individual do estilo de vida. Uma pessoa individual pode andar de transporte público ou de bicicleta em todos os lugares, mas estamos todos respirando aquele escapamento automático que está aumentando o risco de câncer de mama e outros. E então, quando você tem uma empresa como a Ford, a construção de sua marca, dizendo-nos o quanto eles se preocupam com câncer de mama e, ao mesmo tempo, suas práticas de negócios estão indo exatamente na direção errada…, Em 2018, eles anunciaram que iriam lançar um novo diesel F150. O F150 é o veículo mais popular do país, e a introdução de um modelo a diesel está nos levando exatamente na direção errada. Então, pedimos à Ford para ir a uma frota totalmente elétrica que realmente mudaria a maré na epidemia de câncer de mama. Portanto, voltando aos objetivos da campanha, para nós, trata-se de pedir às empresas que tomem as medidas para garantir que não estão aumentando o risco de câncer de mama e pedindo responsabilidade e transparência para que as empresas não estejam apenas explorando as boas intenções das pessoas. Não estamos dizendo que as fitas rosa são inerentemente erradas e que nenhuma empresa pode fazer a coisa certa. O que estamos a dizer é: mostra-nos. Mostre – nos que isso não é apenas um golpe publicitário. Mostre-nos que isso é mais do que marketing. Mostre-nos, na verdade, tomando as medidas para garantir que suas práticas comerciais não estão aumentando o risco da doença. Jamie DePolo: o que você diria que algumas das conquistas, os resultados, são? As empresas responderam a isso e como responderam?Karuna Jaggar: uma série de empresas que mudaram suas práticas de negócios em resposta à campanha Think Before you Pink. Um dos melhores exemplos é o Yoplait, que tem feito iogurte e colocado essas tampas rosa que as pessoas podem enviar de volta para a empresa para gerar uma doação. Infelizmente, Yoplait, no início dos anos 2000, estava usando laticínios produzidos com esse hormônio de crescimento sintético chamado rBGH, e havia preocupações sobre as ligações entre o rBGH e o risco de câncer de mama. Então, em resposta à nossa campanha, que chamamos de” put a Lid on It”, Yoplait, e depois, Dannon, decidiu ficar sem rBGH em seu iogurte, o que foi realmente maravilhoso . Isso significava que dois terços do iogurte produzido nos EUA era livre de rBGH. Então esse é um ótimo exemplo.

outro exemplo é Kentucky Fried Chicken estava produzindo ” baldes para uma cura.”Eu sei que isso soa chocante, mas em 2010 ou isso foi realmente … eles pensaram que era uma boa ideia. Então lançamos o ” o que o Cluck?”campanha, chamando a hipocrisia por trás de incentivar as pessoas, particularmente em comunidades de baixa renda de cor, a comer este frango frito em nome do câncer de mama, e a hipocrisia desses danos à saúde associados a esse alimento. Então, estamos muito satisfeitos que o KFC interrompeu essa campanha mais cedo. Eles acabaram parando depois de 6 semanas. Acho que esse é outro exemplo de vitória.Você sabe, Komen estava produzindo um perfume que eles chamaram Promise Me que continha disruptores hormonais e outros produtos químicos de preocupação. Então aqui você tem a maior instituição de caridade de câncer de mama do mundo que encomendou o perfume. Eles realmente pediram ao fabricante para torná-los um perfume apenas para Komen, e testes de laboratório independentes encontraram esses produtos químicos de preocupação, incluindo disruptores hormonais. O câncer de mama é uma doença causada por hormônios. Sabemos que os disruptores hormonais podem afetar a eficácia do tratamento, por isso ficamos indignados. Entrei em contato imediatamente com o CEO e informei sobre os resultados dos testes laboratoriais independentes. Pedimos a eles que se lembrassem desse perfume e, embora não se lembrassem, eles terminaram essa produção em vez de continuar como planejado. Portanto, esses são alguns dos tipos de impactos do mundo real em que sentimos que conseguimos ajudar as empresas a parar de colocar esses produtos no mercado que têm produtos químicos de preocupação. Outras maneiras pelas quais eu mediria o sucesso da campanha realmente têm a ver com mudar a maneira como as pessoas pensam sobre o marketing do câncer de mama. Em 2011, quando cheguei à organização, as pessoas ainda ligavam e perguntavam: “Não é bom dinheiro para o câncer de mama?”- sugerindo que o fim justifica os meios. Não recebemos mais essas perguntas. Eu acho que o público é muito mais exigente sobre não apenas o marketing de câncer de mama, mas outro marketing de caridade e dizendo: “Ei! Isso precisa ser mais do que um golpe publicitário.”Como a empresa está realmente demonstrando seu compromisso com a questão?

então eu acho que a lavagem rosa agora é em grande parte um nome familiar. A maioria das pessoas realmente entende o que é a lavagem rosa, e podemos ajudá-las a pensar em como elas podem ir além da lavagem rosa e fazer algumas perguntas específicas para garantir que sua compra esteja tendo o impacto. Como eu disse, as pessoas se preocupam com o câncer de mama, então não estamos sugerindo que nenhuma empresa faça nada de bom. Estamos realmente querendo ter certeza de que eles estão sendo transparentes sobre como estão indo bem.

Jamie DePolo: E isso é tipicamente a maneira de pensar antes de você Rosa funciona? Você lança uma espécie de iniciativa a cada ano com foco em talvez o que você vê como a campanha de marketing mais notória daquele ano, ou é algo que está em andamento o tempo todo?Karuna Jaggar: um pouco de ambos, embora outubro seja o mês da Conscientização do câncer de mama, e há uma série de promoções especiais de câncer de mama em outubro. Mais e mais empresas estão fazendo marketing de câncer de mama durante todo o ano, então coisas como nossas perguntas críticas para os consumidores estão sempre disponíveis. Lançamos uma campanha anual em outubro que coincide com o mês da conscientização sobre o câncer de mama, que chamamos de “mês da indústria do câncer de mama” em reconhecimento ao lucro da doença. Mas algo como os baldes para uma cura foi realmente lançado na primavera, e então o nosso ” o que o Cluck?”a campanha não foi apenas em outubro. Na verdade, foi lançado na primavera, quando a KFC criou pela primeira vez os baldes de fita rosa de frango frito.

Jamie DePolo: Agora, estou curioso sobre qual foi a reação à campanha, tanto de pessoas que foram diagnosticadas com câncer de mama, quanto das corporações. E eu convidaria qualquer um que esteja ouvindo, se você tiver comentários, pode nos enviar um e-mail para [email protected] e diga – nos o que você pensa sobre lavagem rosa e/ou comercialização de produtos específicos de câncer de mama durante Outubro. Mas volta para ti, Karuna. Qual foi a reação à campanha?

Karuna Jaggar: Bem, como todas as coisas, faz com que pessoas diferentes tenham reações diferentes, e acho que a tendência ou a resposta mudou em relação às tendências. Quando começamos a seguir o dinheiro e quando lançamos o Think Before you Pink, mais pessoas tendiam a dizer: “não é bom dinheiro para o câncer de mama? Isso não é, em última análise, uma coisa boa?”Nós simplesmente não recebemos mais essas perguntas. Mais pessoas vêem que muitas dessas promoções de fita rosa são realmente acrobacias publicitárias ou campanhas de marketing que beneficiam a empresa mais do que beneficiam qualquer organização de câncer de mama.

com muita frequência, você vê empresas gastando muito mais para promover sua doação do que realmente estão doando. Tenho vários exemplos disso. Um deles eram essas brocas de fracking rosa de alguns anos atrás. Assim, a Baker-Hughes é a segunda maior empresa de serviços de petróleo do mundo, uma empresa internacional de vários bilhões de dólares, e eles estavam fazendo uma doação de US $100.000 para a Fundação Susan G. Komen. Enquanto isso, eles estavam fazendo 100 brocas, estas eram brocas que iriam entrar no chão, na esperança de marca rosa. E eles estavam enviando aqueles ao redor do mundo em contêineres que incluíam brochuras de triagem de mamografia.

a teoria era que se eles colocassem esses folhetos no recipiente com a broca, então os roughnecks — e essa é a palavra deles para isso — os roughnecks no campo levariam esses folhetos de volta para casa para as mulheres em suas vidas. Bem, eles produziram vídeos promocionais e todos os tipos de materiais promocionais sobre essas doações que excederam em muito a doação de US $100.000 para a Komen, e vemos isso repetidamente. Acho que o público realmente começou a olhar além da fita rosa para ver o que realmente está acontecendo.

e também direi que o relacionamento de uma pessoa individual com a fita rosa geralmente muda com o tempo. Portanto, não é incomum que, quando alguém é diagnosticado pela primeira vez, seja jogado no fundo do mundo do câncer de mama e da Comunidade do câncer de mama. No início, eles podem realmente sentir algum sentimento de solidariedade ao ver outra fita rosa por aí. Mas muitas vezes, quanto mais tempo alguém passa como parte da Comunidade do câncer de mama, mais perguntas eles têm sobre empresas que lucram com a doença. Sobre as mensagens que as empresas estão dando, que não são baseadas em evidências. Apesar da popularidade da frase “detecção precoce salva vidas”, o fato é que as mulheres são mais propensas a serem sobrediagnosticadas e super-tratadas do que a ter suas vidas salvas como resultado de uma mamografia. Essencialmente, as taxas de mortalidade permaneceram relativamente inalteradas. Não estamos vendo o benefício prometido para todas essas mamografias. Ainda assim, mais de 40.000 mulheres morrem a cada ano de câncer de mama, e é um número que dificilmente é alterado a partir de 1990, quando a Breast Cancer Action foi fundada. Portanto, mais mulheres, à medida que aprendem os fatos do câncer de mama, veem que as empresas estão divulgando muitas vezes informações realmente enganosas sobre a doença, incluindo informações sobre a taxa de cura de 5 anos quando sabemos que, para o câncer de mama positivo para hormônios, metade de todas as recorrências acontecerá após essa marca de 5 anos. Sabemos que até 20, possivelmente até 30% de todos os cânceres de mama — mesmo aqueles detectados precocemente — passarão a metastatizar. E assim, são aquelas mulheres que estão se sentindo enganadas e traídas por algum desse tipo de marketing de fita alegre, que o relacionamento com a fita rosa muda. Eles começam a se sentir decepcionados por empresas que estão apenas vendendo, essencialmente, histórias alegres e respostas fáceis que não estão funcionando. Para vender esses produtos de fita rosa, as empresas nos dizem que os produtos de fita rosa vão fazer a diferença, e isso pode ser muito enganoso.Jamie DePolo: concordo com você sobre o tipo de mudança de perspectiva na fita rosa. Dois dos meus amigos têm câncer de mama metastático, e eu falei com eles sobre isso e eu assisti-los meio que passar por isso, e mês de conscientização do câncer de mama é muito complicado para eles, porque eles sentem que há muita consciência. O que me disse foi: “muitas pessoas estão cientes do câncer de mama. O que realmente precisamos é da cura.”Então eu concordo que esse relacionamento pode mudar porque, como você disse, quando você é diagnosticado pela primeira vez, pode ser reconfortante usar isso para procurar outras pessoas e obter apoio. Isso é útil, mas eu acho que as pessoas que foram diagnosticadas com doença metastática, às vezes chega a ser um relacionamento mais complicado. Karuna Jaggar: Eu apenas acrescentaria a isso, você sabe, tantas mulheres sentem que a fita rosa fica amarrada a essa alegria. Quero dizer, a história da fita rosa é realmente interessante. É uma história de cooptação de uma ferramenta de base. Então, quando a fita rosa surgiu dessa fita cor de pêssego, semelhante, mas ligeiramente diferente, Charlotte Hailey era uma mulher que morava no sul da Califórnia. Ela ficou alarmada com o número de mulheres em sua família e comunidade que foram diagnosticadas e morrendo de câncer de mama. Então, em um momento em que tínhamos fitas amarelas para as tropas e fitas vermelhas para HIV/AIDS, ela lançou esta fita cor de pêssego pedindo mais financiamento de pesquisa para a prevenção. E a revista SELF e a Estee Lauder … ela chamou a atenção da mídia. Charlotte Hailey chamou a atenção da mídia, e a revista SELF e Estee Lauder estenderam a mão para ela para ver se podiam fazer parceria com ela. Ela não estava interessada. Ela disse que era corporativo demais para ela. E assim, os advogados da Estee Lauder e da SELF magazine sugeriram que tudo o que eles precisavam fazer era mudar a cor. Então eles fizeram grupos de foco, e eles descobriram que o rosa era feminino e alegre, calmante e suave, e basicamente tudo o que o câncer de mama não é. E quando a fita de pêssego ficou rosa, esse foco na prevenção foi alterado para esses lucros realmente corporativos e essas doações às vezes para organizações de câncer de mama, mas às vezes não.

e essa história, essa associação com “fique forte, lute duro, seja positivo, sorria mais”… acho que a campanha de Estee Lauder há apenas um ou dois anos disse coisas como “sorria mais.”E é tão condescendente, e é uma espécie de dupla culpa e vergonha mulheres. Eles não apenas não viveram, fizeram todas as escolhas certas, mas também tiveram câncer de mama e a implicação de que não tinham a atitude certa em relação ao câncer de mama. E eu acho que isso é realmente prejudicial, e é importante que realmente reconheçamos toda a amplitude de experiências com câncer de mama e que há espaço para uma gama completa de emoções, incluindo raiva e, claro, tristeza e tristeza.

Jamie DePolo: Agora, no site, para meio que encerrar, a Breast Cancer Action tem quatro perguntas na página pense antes de você Rosa, quatro perguntas que você pede que eles considerem antes de comprar qualquer coisa com uma fita rosa. Eu pensei que poderia ser útil se você pudesse passar por cima dessas perguntas com a gente por isso, se as pessoas estão interessadas, eles podem ter aqueles em sua mente.Karuna Jaggar: temos quatro perguntas a fazer antes de você caminhar para o câncer de mama e quatro perguntas para consumidores conscientes. Então, se você vir uma fita rosa em um produto, há coisas rápidas que você pode fazer. Deixe-me dizer que eu tenho sido essa pessoa antes de chegar à ação do câncer de mama.

se você está olhando para dois azeites e um deles tem uma fita rosa sobre ele, seu primeiro impulso pode ser: “bem, eu poderia muito bem comprar a fita rosa um”, e você assume que algum dinheiro vai ser doado para uma organização de câncer de mama. Bem, essa é a primeira pergunta — é? Muitas vezes, as empresas colocarão uma fita rosa em algo e essa é a extensão de seu suposto apoio. Não há necessariamente uma contribuição financeira. Então, a primeira pergunta é: quanto dinheiro dessa compra vai para uma organização de câncer de mama?

e a próxima pergunta é: qual organização e quais programas seu dinheiro financiará? E isso realmente fala do fato de que tantas organizações de câncer de mama estão fazendo mais trabalho de conscientização. Aqui estamos em 2019. Você seria duramente pressionado para encontrar alguém que não está ciente do câncer de mama. Muitas vezes, essa consciência pode incluir muita desinformação e informações enganosas. Então, qual é o trabalho que você acha que é mais importante? São esses os programas que sua compra está financiando?

a terceira pergunta é: existe um limite para as doações, existe um máximo e já foi atendido? Um dos problemas com a transparência em torno dessas doações é que às vezes uma empresa como a Reebok estará vendendo roupas esportivas, e eles dirão que uma parte dessa compra irá para qualquer organização até o máximo. Como você sabe se esse máximo foi atendido, porque se já foi atendido, sua compra vai voltar direto para a conta bancária da empresa.

e a quarta pergunta é: o produto coloca você ou alguém que você ama em um risco aumentado de câncer de mama? Isso realmente volta à questão da lavagem rosa, a questão sobre os produtos químicos no produto que podem aumentar o risco da doença. Se você não é capaz de responder a cada uma dessas perguntas para sua satisfação, você não precisa se desesperar, porque você ainda pode ir em frente e fazer uma doação para a organização do câncer de mama de sua escolha que você sente que está fazendo o trabalho que é mais importante.

Jamie DePolo: Isso faz bom sentido, e eu percebo que pode ser difícil descobrir alguns deles, como alguém está em uma loja, como você disse, com duas garrafas de azeite nas mãos. Mas talvez você decida sobre sua compra e depois vá para casa e faça alguma pesquisa. Karuna Jaggar: Sim, e eu acho que é razoável pedir às empresas que estão nos pedindo para comprar seus produtos para disponibilizar essas informações. Não deve ser assim tão difícil. Isso é parte do que pensar antes de você Rosa faz. Quanto desse dinheiro vai para qualquer organização de câncer de mama, qualquer programa de câncer de mama? O que é esse trabalho? Como eu sei que minha compra vai resultar em uma doação, e este produto é seguro? As pessoas não deveriam ter que trabalhar muito para obter essas respostas e, se o fizerem, acho que é um feedback importante para a empresa. Isso é parte do que nossa campanha Think Before you Pink faz. Ele realmente pergunta como eles podem fazer parceria com a comunidade de câncer de mama para ajudar as pessoas a entender onde podem fazer uma diferença real.Jamie DePolo: Karuna, muito obrigado. Isso tem sido muito interessante e informativo. Eu realmente aprecio o seu tempo.Karuna Jaggar: Obrigado por me ter!

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