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Tesla utilizza influencer massiccio flusso – rare allontanarsi dalla pubblicità

Posted by admin

Tesla ha spesso detto che non voglio fare pubblicità a pagamento, ma spesso allontanati da quel modello, forse, mai più con una nuova massiccia livestream da un Cinese famoso social media influencer.

Per anni, il CEO di Tesla Elon Musk ha notoriamente detto che disprezza la pubblicità.

Ha detto che Tesla non paga le celebrità per guidare le sue auto o addirittura scontarle, e che la casa automobilistica non paga per pubblicizzare.

Invece, Musk dice che Tesla utilizza ciò che altre case automobilistiche spendono per la pubblicità per migliorare i loro prodotti:

Tesla non pubblicizza né paga per le approvazioni. Invece, usiamo quei soldi per rendere il prodotto grande.

Il CEO è arrivato a sostenere che i media mainstream non amano lui o Tesla perché non comprano pubblicità da loro:

Non compriamo pubblicità

— Elon Musk (@elonmusk) Aprile 29, 2019

Si potrebbe sostenere che Tesla si è allontanata dalla sua politica di pubblicità a pagamento con alcune campagne di marketing in passato, e non è mai stato più chiaro che in questo nuovo esempio.

La Tesla Model 3 è stata presentata su Taobao stream da uno dei più grandi influencer cinesi, Viya:

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Durante il flusso di un’ora, ha spiegato alcune delle caratteristiche e delle specifiche del Modello 3 ai suoi milioni di follower che erano in grado di ordinare un test drive dal flusso.

Secondo Bloomberg, quasi 4 milioni di persone hanno guardato lo spettacolo:

Quasi 4 milioni di spettatori hanno guardato lo spettacolo di un’ora sulla piattaforma commerciale Taobao martedì pomeriggio, vedendo livestreamer e influencer Viya dimostrare le caratteristiche di Tesla dal lettore musicale all’aria condizionata, persino salendo nello spazio di carico di una berlina Model S per mostrare quanto sia spaziosa.

Viya è noto per vendere rapidamente i prodotti su Taobao, che è un popolare sito di shopping in Cina che gli influencer usano anche per promuovere i prodotti. Più famoso, Viya ha lavorato con Kim Kardashian per aiutarla a vendere il suo profumo nel paese in pochi secondi.

Generalmente addebita fino al 30% di commissione o centinaia di migliaia di dollari per promuovere prodotti, che sono per lo più prodotti di bellezza.

Tesla ha avuto un trimestre record in Cina negli ultimi tre mesi e consegnato oltre 10.000 auto nel solo mese di marzo nel paese.

Electrek’s Take

Si potrebbe sostenere che quando Tesla aveva premi come Roadster e Powerwall nei programmi di riferimento, stava pagando per la pubblicità, ma era ancora diverso.

Almeno, era solo per i proprietari di Tesla che già amavano le loro auto, e la maggior parte di loro stava promuovendo i prodotti prima del programma.

Ora questo può essere descritto solo come pubblicità a pagamento, a meno che non l’abbiano in qualche modo pagata con miglia di sovralimentazione gratuite attraverso il programma di riferimento, cosa che dubito.

Non fraintendermi, non ho problemi con questo, ma Elon deve smettere di affermare che non fanno pubblicità se è così.

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