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Analyse SWOT Tesla – Analyse stratégique des moteurs Tesla

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 tesla - informations de fond

Tesla, Inc. est une société américaine innovante basée sur l’automobile et les solutions énergétiques fondée en 2003 qui déclare sa mission comme: « Accélérer la transition mondiale vers l’énergie durable » et sa vision comme « Créer l’entreprise automobile la plus convaincante en conduisant la transition mondiale vers les véhicules électriques. »

La société s’appelait auparavant Tesla Motors, Inc. mais ensuite changé pour Tesla, Inc. au fur et à mesure que l’entreprise a commencé à travailler sur des produits dans un plus grand nombre de domaines de la production d’énergie.

Aujourd’hui, la société offre des services sur les véhicules à moteur, les services automobiles, les services financiers, le stockage d’énergie, les panneaux solaires, les produits de style de vie et les marchandises au détail par l’intermédiaire de ses filiales SolarCity, Tesla Grohmann Automation, Maxwell Technologies, DeepScale, Hibar Systems.

 tesla - filiales

Cet article de blog vous aidera à comprendre les forces et les faiblesses de Tesla Motor, et à identifier les opportunités de croissance des entreprises et les menaces auxquelles elles peuvent faire face.

Points forts

1 – Entreprise employeur de premier plan

L’un des points les plus importants pour lesquels Tesla est bonne est son taux d’emploi. La société a été présentée dans Forbes comme l’un des meilleurs employeurs en 2019.

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Tesla ayant adopté une culture innovante et diversifiée, elle est connue pour être une entreprise idéale pour les jeunes employés sur laquelle investir leur talent et leur énergie.

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2 – Entreprise automobile leader

En 2019, Tesla a atteint 367.386 livraisons, soit plus que la somme du nombre de livraisons des 2 années précédentes.

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Source: statista

L’augmentation extraordinairement rapide des ventes a été attribuée à l’avancement inégalé de l’entreprise dans le luxe et l’innovation. En juin 2020, Tesla est devenue l’entreprise automobile la plus précieuse au monde, laissant Toyota derrière elle.

3 – Innovation

Tesla est connue pour être l’une des entreprises les plus innovantes du marché, car elle continue d’investir davantage dans la recherche et le développement.

En 2018, Tesla a investi 1,8 milliard de dollars dans le développement de technologies nouvelles et avancées, laissant la plupart de ses entreprises concurrentes derrière elle.

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C’est pourquoi, les consommateurs très intéressés par l’avenir des technologies de la voiture électrique ont des attentes élevées de la part de l’entreprise, ce qui augmente sa popularité et ses gains financiers.

Capitaux propres à 4 marques

Comme l’objectif de l’entreprise n’est pas seulement de fabriquer des voitures, mais aussi de créer une expérience de conduite parfaite, Tesla se concentre fortement sur l’amélioration de la qualité de l’expérience utilisateur et de la qualité des produits. À mesure que la satisfaction des clients augmente, l’entreprise acquiert une image de marque plus forte, ce qui est l’un des facteurs les plus importants qui permettent une augmentation des ventes.

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De plus, lorsque l’entreprise a été fondée en 2003 pour fabriquer des voitures électriques, elle n’avait aucune concurrence dans cet espace. Ainsi, Tesla est facilement devenue la première marque à venir à l’esprit partout dans le monde en parlant de voitures électriques, ce qui a également ajouté au capital de la marque.

Faiblesses

1 – Complications de fabrication

Même si Tesla est devenu en si peu de temps en concurrence avec les plus grandes sociétés automobiles du monde, sa force de fabrication est considérablement faible par rapport aux autres. La société ne possède qu’une seule usine située en Californie qui ne permet la production que d’un nombre limité de voitures.

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Cela a causé des retards dans la distribution des modèles précédents et continue d’être l’un des problèmes les plus importants de l’entreprise car elle n’est pas en mesure de répondre à des volumes de production élevés.

2 – Présence limitée

Même si les ventes de Tesla augmentent rapidement chaque année, le cœur de son marché reste les États-Unis. En 2018, les États-Unis ont représenté 70% de leurs revenus en générant 14,9 milliards de dollars.

La société a également une présence considérable en Chine, mais encore peu par rapport aux États-Unis, car elle a généré 1.8 milliards de dollars en 2018.

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Comme les concurrents de l’entreprise disposent de chaînes de distribution solides dans le monde entier, la faiblesse de Tesla dans les pays autres que les États-Unis et la Chine entrave sa croissance et son expansion.

3 – Petit groupe cible

Tesla a maintenu une image de marque automobile haut de gamme et produit des produits haut de gamme pour le marché de niche. Une raison importante qui rend l’accélération de la croissance difficile pour l’entreprise est d’avoir un petit groupe cible en raison des prix élevés des produits.

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Même si Tesla a augmenté sa clientèle avec le modèle 3 qui est moins cher par rapport aux autres modèles, il parle toujours à un petit segment de personnes.

4 – Ne réalisant aucun profit en vue

En raison de ses coûts opérationnels élevés et de sa capacité de production limitée, Tesla a brûlé de l’argent, sans faire de profit. En 2016, la société avait une dette de 2,5 milliards de dollars.

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Source: TheVerge

L’incapacité de la société à cesser de perdre de l’argent affecte négativement l’opinion des investisseurs sur la société et la valeur des actions de la société.

Opportunités

1 – Expansion des ventes mondiales

Les États-Unis et la Chine sont les deux plus grands marchés automobiles du monde et génèrent la majeure partie des ventes de Tesla. Cependant, alors que les États-Unis génèrent à eux seuls 70% des ventes de Tesla, la Chine a généré 1,8 milliard de dollars en 2018, et c’était encore moins de 10% des ventes en gros.

Les marchés asiatiques sont les marchés à la croissance la plus rapide au monde et si l’entreprise se concentre davantage sur les marchés asiatiques, en particulier la Chine et l’Inde ont la capacité d’augmenter ses ventes à grande échelle et de devenir un marché leader pour Tesla.

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2 – Tendances en matière de durabilité

Au fur et à mesure que les gens ont pris conscience de l’importance de passer des combustibles fossiles à une énergie durable, la demande de produits durables a augmenté rapidement.

Tesla est l’une des rares entreprises pionnières dans le domaine des produits qui s’appuient sur l’énergie durable et les voitures électriques. C’est pourquoi la demande pour ses produits et son potentiel augmente de jour en jour.

3 – Technologie de conduite autonome

L’industrie automobile a évolué rapidement ces derniers temps et ne cesse d’évoluer. Tesla est l’une des entreprises les plus innovantes et elle ne cesse d’ajouter de nouvelles fonctionnalités à l’expérience de conduite des consommateurs avec chaque modèle qu’elle fabrique.

 Technologie de conduite autonome tesla
Source: Tesla

La technologie de conduite autonome est la caractéristique que le monde entier attendait et la technologie de pilote automatique de Tesla est connue pour être l’une des plus réussies en termes de sécurité et de commodité.

Une telle technologie est très importante qu’on pourrait l’appeler une réforme du marché automobile. C’est pourquoi Tesla détient une grande capacité pour l’avenir des automobiles.

Menaces

1 – Vaste concurrence

Même si Tesla est connu du pionnier dans le domaine de la voiture électrique, ses rivaux, qui sont dans le secteur depuis des centaines d’années, ont également rapidement suivi la technologie de la voiture électrique. De plus, leurs prix relativement plus abordables pourraient attirer les consommateurs de Tesla à l’avenir.

Même si Tesla semble être la seule entreprise à produire des voitures haut de gamme, d’autres entreprises pourraient commencer à produire des voitures pour le même segment de consommateurs, ce qui placerait Tesla dans une compétition très controversée.

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2- Déficits de produits

Tesla prétend vendre des produits avec des normes élevées et une qualité supérieure. Cependant, l’entreprise a dû faire face à de multiples poursuites judiciaires résultant de défauts de fabrication et de conception pouvant entraîner des déficits de sécurité majeurs.

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Source: insideevs.com

Comme ces problèmes résonnent partout dans le monde, Tesla pourrait perdre la confiance des clients et l’image de marque pourrait être affectée de manière permanente.

3 – Absence de réglementation pour la conduite autonome

Bien que Tesla se concentre fortement sur la technologie du pilote automatique, il n’existe aucune réglementation appropriée pour les voitures autonomes dans aucun pays, y compris les États-Unis.

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Cette complexité juridique menace l’avenir de Tesla tout en poussant les consommateurs à renoncer à acheter une Tesla.

4 – Elon Musk

Elon Musk est le PDG de Tesla, Inc. depuis 2008 et il est le seul représentant de la société. Bien qu’il soit un facteur important de la renommée de Tesla aujourd’hui car le monde le considère comme un leader visionnaire de génie, il outrage également l’image de marque en raison de son comportement erratique.

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Ses comportements ne sont souvent pas alignés sur les attentes de la société et tout scandale qu’il soit inclus diminue indirectement la valeur marchande de l’entreprise.

Derniers mots

Comme vous pouvez le constater, l’analyse Tesla SWOT ci-dessus examine une entreprise en termes de forces, de faiblesses, d’opportunités et de menaces. Une analyse SWOT peut également être utilisée pour examiner une technique, un processus ou un individu en termes d’attributs énoncés.

Vous pouvez utiliser notre modèle Excel d’analyse SWOT afin de former votre propre analyse de la manière la plus simple!

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